消費品行業(yè)歷經(jīng)一段時間下行趨勢后，將迎來重啟增長。行業(yè)細分領域受到多種綜合因素影響，呈現(xiàn)眾多新態(tài)勢，企業(yè)的人才需求出現(xiàn)新熱點。

知名獵頭公司科銳國際市場研究中心連續(xù)第11年發(fā)布薪酬報告——《2023人才市場洞察及薪酬指南》，本文帶來薪酬報告中消費品行業(yè)的人才市場洞察和薪酬指南。

消費品市場企穩(wěn)回升，多因素持續(xù)創(chuàng)造新需求

受國內外復雜宏觀經(jīng)濟等因素影響，消費品行業(yè)的基本面下行態(tài)勢保持了很長一段時間。而如今，居民消費信心指數(shù)有望提振，消費重啟的現(xiàn)實條件已準備完全，消費品行業(yè)將再次迎來春天。與此同時，近年來，消費品行業(yè)受新消費群體涌現(xiàn)及綜合因素影響，呈現(xiàn)眾多新趨勢。

從消費端來看，首先，新消費群體的出現(xiàn)大大改變了消費品企業(yè)產(chǎn)品增長邏輯。與數(shù)字經(jīng)濟同生長的“Z世代”人群消費增速日益加快，目前已成為國內消費的新興主力軍，觸達“Z世代”的消費心智成為企業(yè)的關注重點：無論是其對產(chǎn)品個性化、復雜化的追求，對產(chǎn)品品牌價值與故事的重視，還是自身全渠道消費習慣的改變，均對消費品企業(yè)整體業(yè)務邏輯產(chǎn)生了重要影響。其次，長久的疫情進一步鞏固了消費者的線上消費習慣，也使越來越多的企業(yè)意識到產(chǎn)品供應鏈管理的重要性，如何保障產(chǎn)品從出廠到最終交付鏈條的通暢與高效成為眾多企業(yè)深耕方向。

從宏觀經(jīng)濟角度而言，中國經(jīng)濟結構的深入轉型為消費者的消費升級提供了持續(xù)動力，消費者整體目前對消費品質量及品類的要求較以往層次更高，為企業(yè)的新業(yè)務開拓創(chuàng)造了一波又一波的新消費需求。除此以外，隨著國內大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術高速發(fā)展，企業(yè)目前更有能力處理海量的消費者數(shù)據(jù)，從而更為精準地描摹消費者用戶畫像以細分用戶市場，從粗放發(fā)展轉為精細發(fā)展，為后續(xù)精準營銷投放與高效觸達提供技術層面的可及性。

整體來看，在新興數(shù)字化技術的加持與消費升級趨勢持續(xù)、消費主力群體更迭的共同影響下，消費品企業(yè)目前在產(chǎn)品、營銷、渠道三端同時發(fā)力尋找新藍海與增長機會，由此產(chǎn)生了持續(xù)人才需求。


從整體消費品企業(yè)業(yè)務增長邏輯來看，人才缺口目前涉及產(chǎn)品、營銷、渠道各個部分。源頭產(chǎn)品創(chuàng)新需求催生了產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)相關人才缺口；市場對品牌建設的重視及消費習慣的改變帶來企業(yè)端對品牌營銷、數(shù)字化營銷等方向的人才需求。數(shù)據(jù)有一定沉淀的品牌今年更注重內外部數(shù)據(jù)的沉淀，在保持原有對產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設方向的需求之外，數(shù)字化轉型人才缺口也應運而生；而初入賽道的品牌們今年專注供應鏈打造與完善，催生相關方向人才需求。

人才缺口：數(shù)字化營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷
人才來源：知名消費品品牌方、一線互聯(lián)網(wǎng)公司

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科銳國際